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抽象思维属于理性思维。抽象思维贯穿于整个广告公司活动的过程中。在前期的市场调查、资料分析过程中，需要用抽象思维进行推理分析。在广告公司设计的过程中，也需要运用抽象思维指导具体设计的实施。

在进行广告公司创意前，需要进行广告公司定位。广告公司定位是广告公司创意的依据和来源，广告公司创意则是广告公司定位的表达结果。在广告公司定位中，需要明确一个“what”，即“做什么”；广告公司创意则是要解决一

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开本的大小与开本的尺寸是两个不同的概念。开本大小是指裁切后的纸张数。例如把一整张纸切成幅面相等的4小页称为4开，切成幅面相等的8小页称为8开，依次类推。开本尺寸指按规定的开本幅面，经过装订之后画册的实际尺寸。(2)常用纸张的规格

广告策划的要素有以下内容：策划者、策划对象、策划的依据、策划的方案、策划效果评估。策划者是指广告作者。这是广告策划活动的关键部分，起着统领整个策划活动的核心作用，策划者必须要有洞察市场信息的能力，具有创新精神。广告策划对象是指广告主或宣传的商品或服务等所要规划的广告活动。

关于广告策划的概念，有宏观和微观之分。宏观广告策划又叫做整体广告策划，它是对在同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策，即对包括市场调查、广告目标确定、广告定位、战略战术确定、经费预算、效果评估在内的所有运作环节进行总体决策。

画册不只是具有阅读功能的物品，亦是作为一种生活艺术品而独立存在的，为富有内涵的画册穿上与之相称的外衣是时代赋予华体会官方网站-华体会huatihui（中国） 的使命，但华体会官方网站-华体会huatihui（中国） 必须符合读者和市场的需求，不能超越商品的规律。因此，华体会官方网站-华体会huatihui（中国） 前充分的准备是华体会官方网站-华体会huatihui（中国） 成功的必经之路

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①前期准备：市场调查及情况分析，从市场容量、广告主企业、广告产品、竞争对手、消费者等进行详尽地调查，给广告活动提供依据，其结果大多需要以调查报告的方式呈现，这是广告的起点。

广告设计的概念：所谓广告设计，是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的是通过广告来达到吸引眼球的目的。而平面广告设计是泛指以长、宽两个维度存在于视觉范围内的传递相关商品信息的广告。平面广告是相对于广播、

文学类画册的题材和内容十分广泛，它包括小说、诗歌、散文、报告文学，等等。这类画册展示出不同时期的人文景观，文化底蕴浓厚，受众群体十分广泛。设计师在设计这类画册时需要一定的文化素养，能融会贯通东西文化之精神，艺术地再现中国特色的画册卷之美。

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我们知道广告设计的诉求有感性诉求和理性诉求两种类型，各自都有较强的针对性，不同的受众对两种诉求的接受程度不一样，两者怎样选择其实更多的决定于广告目标人群的选定。同一类诉求方式的广告在面对受众日新月异的审美和情感变化时往往已经显得有些力不从心。