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广告设计起源最直接最重要的动因就是人们在商品交易和其他商业活动中产生的更广泛地告知信息的需求。丰富的史料证实，由于商品交换活动在原始社会中的日益增多，因此在古代文明最为发达的地区存在着某种原始形态的广告设计活动。

广告设计具有传递信息的职能，传递信息是广告设计最基本的职能。在科学技术高度发展的信息时代，高质量、高速度的印刷技术，覆盖面广阔的无线电广播、电视等媒体及高科技电脑信息网的出现，使广告设计传播产品（或商品）信息、劳务信息的速度迅速提高，

我国是最早发明印刷技术的国家，但一直到16世纪，印刷技术才开始促进产品包装设计的发展。今天的印刷技术和过去相比已经发生了翻天覆地的变化，不论是印刷的技艺还是所使用的油墨都发展到前所未有的高度。印刷对产品包装设计带来的影响也是巨大的，特别是在对视觉表现要求极高的今天，产品包装设计不得不利用各种印刷技艺来博取消费者的眼球。

新型产品包装设计的设计必须要使用某种材料并经过印刷与加工才能呈现，这体现出材料与印刷对产品包装设计的重要性。产品包装设计的材料：产品包装设计的材料可以分为自然材料和人工材料，自然材料是最早被用于产品包装设计的，比如树叶、竹子、木材等；

企业标志设计练习，也可以说是一种脑力激荡的创意游戏。不仅可以有目的地让学生集中学习到实际有用的创意方法，同时可以丰富教学内容，激发学生的学习热情，活跃课堂气氛。下面列举的各种命题都是针对企业标志设计中最常用的几种构形方法而进行的创意小练习，

精美标志设计是视觉传达设计专业的专业设计。标志设计作为视觉符号，具有强烈的信息传达功能。它以精练的图形，传达特定的涵义和信息，使受众群能迅速地获取信息，对其识别、理解与记忆。标志设计不仅仅是一个图形设计，而且是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志设计的过程其实是个抽象概念形象化的过程。

2013年最新产品包装设计的功能可以从三个层次去理解：物理功能（保护功能）一生理功能（便利功能）一心理功能（促销功能）。简单来说，物理功能（保护功能）是最基本的功能，是几乎所有的产品包装设计都必须具备的功能；生理功能（便利功能）是可能会影响消费者持续购买商品的功能；而心理功能（促销功能）则不是所有的产品包装设计都必须具备的..

产品包装离我们很近，在我们的日常生活中随处可见它的身影；产品包装又离我们很远，它只是我们生活中匆匆的过客，当完成了自己使命之后，便很快被丢弃了。产品包装很安静，它只是用视觉传递着商品信息；产品包装也很热闹，在货架上上演着无声的营销大战。产品包装看似简单，只是一些瓶子、盒子、袋子的事情；产品包装却又很复杂，涉及材料、空间、印刷、工艺、技术、力学、审美等一系列的问题。

近年来，人们对“过度包装”普遍有了清醒的认识，也采取了许多相应的行动和手段来遏制“过度包装”。而画册这种相对更隐蔽、更隐形的载体，如果不能很好地把握其设计尺度，也会出现“过度画册”，同样也会对环境造成巨大的污染。画册的使命有很多，例如宣传商品、传达信息、美化商品、促进销售等，但是，

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由于画册是能直接传递到消费者手中的印刷品，所以它必然会与消费者产生亲密接触，如消费者对画册的翻阅、触摸等。纸张的色泽、质地、性质、重量、肌理各不相同，带给消费者的视觉感受和触觉感受是完全不一样的，画册最终所呈现出的......

画册为了吸引受众眼球，更好地传递信息，除了使用精心编排的图形、文字、色彩外，还需要借助不同的印刷开本与设计结构，使画册更富有新意和魅力，以求达到形式与内容上的完美统一。

元朝刘廷振在《萨无锡诗集序》中写道：“其所以神化而超出于众表者，殆犹天马行空而步骤不凡。”天马行空，无拘无束，即像神马一样奔腾于天空，没有约束。用在东莞华体会官方网站-华体会huatihui（中国） 中，主要是指设计者要打开思维，勇于思考，让自己的思绪如天马行空般逍遥自在。

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