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模切是印刷品后期加工的一种裁切工艺，模切工艺可以把印刷品或者其他纸制品按照事先设计好的图形进行制作成模切刀版进行裁切，从而使印刷品的形状不再局限于直边直角。模切刀根据产品设计要求的图样组合成模切版，在压力的作用下，将印刷品或其他板状坯料轧切成所需形状或切痕的成型工艺。压痕工艺则是利用压线刀或压线模，

UV上光是印刷行业的一个术语。主要是指在印刷品后期处理时，让印刷品表面或局部具有极高光泽度与一定质感的加工工艺。使印刷品看上去好像附着了一层“油”，所以俗称“过油”。 UV上光也称紫外线上光，它是以UV专用的特殊涂剂精密、均匀地涂于印刷品表面或局部区域．再经紫外线照射，在极快的速度下干燥、硬化而成的。UV上光分为局部UV上光和覆UV两种。

读者是通过阅读来获取信息的。华体会官方网站-华体会huatihui（中国） 中的时空链条是随着视线的推移而产生的。随视觉元素点、线、面的趣味性跳动变化，赋予各视觉元素以和谐的秩序，使封面、书脊、封底、天、地、切口，甚至翻开前后的勒口、环衬、扉页、内文之间相互协调，相互制约，体现出画册内容时间、空间层次的变化．是以画册内容为“整体”，产生的“时空流动”的多维变化。

产品定位在于通过包装设计突出和准确地表达出产品市场定位的概念和利益点，通常是以产品的功能、产地、原料、特色、档次、特定传统等消费者关注的利益诉求点作为设计的策略和表现方法。1．产品的形象定位 一般是在包装设计上以突出产品的形象为出发点来吸引消费者的注意力

在广告编排时，应首先确定主要形象与次要形象的位置关系。可以扩大主要图片，并使次要角色缩小到从属地位，主次的分明会使版面主题一目了然，同时也控制着版面的均衡与运动。形象大小对比加强、跳跃感强，会使主角更突出；形象大小对比减弱，则版面稳定、安静。

材料对于画册而言，是不可或缺的物质支撑，承担着构建空间的基础作用。书之美往往以取决于材料美，材料的质感、肌理、色彩能够带来无与伦比的视觉效果，在第一时间吸引读者，起到画龙点晴的作用。材料的选择是一种艺术创造，不同的材料有其独特的个性语言，如皮革细腻而高贵、麻布粗糙而自然、金属光滑而坚硬、

在创意设计草案中筛选出适合的方案，依据成品尺寸或者相应的比例关系进行较细致和完善的表现，对各个细部的处理应做出较充分的表达，这个过程可以使用铅笔及简易的色彩工具或是其他手段完成。

方形图即图形以直线边框来规范和限制图形，是一种最常见、最简洁、最单纯的形态。方形图使图像内容更突出且将主体形象与环境共融，可以完整地传达主题思想，富有感染性。配置方形图的广告设计，给人以稳定感、信赖感和安静感，但是运用不好也会显得平淡、呆板......

阅读优秀的标志设计可以带给我们造型的启发，通过总结归纳，我们会发现很多优秀的标志设计图形有着相同或相似的构成方式，我们以此可以找到相应的造型方法，并利用这些方法延续和发展我们的思路和设计。另外相同主题不同的视觉表现，更可以给我们带来广泛的创意思路。

版式设计是指对画册中的文字、图形、色彩和装饰性元素等视觉元素在版面上进行有机的排列组合设计，在一定的开本上，把画册原稿的体裁、结构、层次、插图等方面作艺术而又合理的处理，在满足信息传递这一功能性要求的基础上体现艺术性。

版面骨骼构成：编排设计的关键是画面的骨骼构成。各种要素所占据的位置、比例、版面的不同位置的视觉差异，骨骼的分割、引导公众的视觉流向，这都属于编排设计研究的范畴。一个经过精心设计的版面骨骼系统能使设计规则得到最佳发挥，它不会限制设计的创造性，相反会为设计提供一个坚实的基础，并在此基础上使创造力得以加强和升华。

前期准备1、三脚架 没有三脚架，特别是在灯光不是很好的时候，你一切都是白搭。2、标准白板或者可以使用灰度板。在正式照产品之前，先用相机拍摄一下灰度板，然后在后期的时候用这个灰度图片作为标准进行颜色校正。3、相机

通过积极有效的方法，展开标志设计的创意思维训练，为实际标志设计提供广阔的思维空间。标志设计图形简洁单纯，同时具有丰富而准确的信息，往往都有一形多意的表现。在学习时，我们可以有目的地进行一些方法练习，为我们的创意表现提供切实可行的方法，达到事半功倍的视觉提炼，使形态纯粹而富有意义。

东莞彩页是盛纳信息的六面体容器，拥有独特的空间形态。空间形态是彩页的第一印象，形态指事物的形状姿态，在东莞彩页设计中，指造型与神态的结合，即外形美与内在美的珠联璧合。使彩页产生形神兼备的艺术面貌，就必须从内容本身出发，对其进行“量身订做”。装订方式、材料应用、内页结构都是体现彩页空间的重要部分。

尽管设计师需要依赖文字和图像元素进行版面经营，但真正能够打动读者的还要提供一个传达信息的气场。气场是一种无形的物质，它可以是一种吸引力，也可以是一种交流的魔法，无法用固定的形和量来衡量。它存在于画册版面的各个构成中，通过版式中充满形式意味的点

醒目感要求：东莞标志设计是一切广告活动的中心所在，要使东莞标志在使用环境中能够被消费者迅速识别出来，其必须具有醒目的视觉形象。美国造型学家阿恩海姆•鲁道夫说：“任何一种作品的内容都必须超出作品所含的那些个别表象。”鲜明生动的东莞标志形象应具有极强的视觉冲击力