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让人发笑幽默是文案撰稿人的有力武器:它能获得读者的注意力。高档华体会官方网站-华体会huatihui（中国）要知道,抓住眼球可不是什么简单的事儿!不仅如此,幽默还能让读者牢牢记住,这更是很难做到的事情。幽默让人们喜欢你,也就更容易相信你的话,因此让你的文案变得更有说服力。高档华体会官方网站-华体会huatihui（中国）最重要的是,幽默能用非常有力的方式表达益处一一只要幽默与这个产品相关。

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有些公司可能会担心,逗人发笑会让他们的产品看起来傻傻的或不重要。其实,高档华体会官方网站-华体会huatihui（中国）幽默也可以表达严肃的内涵。1984年,沃尔特·蒙代尔赢得总统大选的民主党党内提名,就是借用了温迪国际快餐连锁集团( Wendy’s)的著名广告语“牛肉在哪儿”,从根本上打击了他竞争对手盖瑞哈特不太站得住脚的提案。“牛肉在哪儿”起初只是温迪在电视上的一句广告语,通过比喻,被用来指任何不牢靠、站不住脚的东西。

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要想搞笑,方法很多。高档华体会官方网站-华体会huatihui（中国）可以直白,也可以超现实;你可以大笔写意,也可以精巧工笔:你可以简单,也可以繁复:你可以真挚,也可以尖刻。这一切都取决于这个产品或品牌应该以怎样的方式来表达。一款热门零食和一个银行的文案的腔调存在巨大差异,我们稍后将会在本章见识到。(高档华体会官方网站-华体会huatihui（中国）讨论文案的腔调时,会说到更多与此相关的内容。)