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素描画以线条的粗细轻重来描述物体的明暗深浅，借由明暗光影的衬托来突显主题，在明暗阶调上，素描分层很详细。素描在不同的微细的明暗变化中展现物体的立体感，是水彩画、油画等绘画的基础。素描最经常使用的工具是铅笔、炭笔、炭精笔。熟练以后也可以用钢笔、美工笔、圆珠笔等作画。

广告设计表现负责将广告创意具体实施和展现成为具有审美意义和信息传播功能的视觉画面。这些视觉画面需用特定的视觉语言来表达，这里所说的视觉语言指作品中以线条、色彩、技法等表现形成的风格，这些风格或写实、或浪漫、或幽默，作品显现不同的风格，以此产生感染力。

在广告画面中，文字的编排也很重要。平面广告中的文字主要有广告标题、说明文案、联系方式。广告标题有时是单一的标题，有时分为主要标题和副标题，主标题应放在首位，副题紧跟；说明文一般配置于图画的一侧或下方，与图画紧密配合。

广告设计由图和文字共同构成，广告文字诉求形式也极为重要，需要广告设计者了解和精通。一、文案诉求在平面广告中的地位：charme520.com在平面广告设计中，广告文字诉求主要应用于广告标题和广告正文两大部..

平面广告主要由画面与文字两大部分组成，图文并茂并通过内容与形式的有机结合给人以审美感受，达到传播商品信息的目的。一般平面广告的画面构成都具有五个要素：形象，广告语，品名，商标，企业名和联系方式。其中，“形象”是画面的主体。

(1)照顾大众心理，不宜采用一般人难以辨认的怪僻字体，要注意结合字体的易读性和艺术性。(2)画面上文字布局要合理，字体长宽要适度，文字形体和色彩都应与画面协调。以增强画面的整体效果。(3)不宜使用过多字体，一般限制在三种以内为好，否则影响整体的和谐。(4)文字与图案结合时，表现技巧和艺术风格都应统一，使整体和谐.....

广告设计中，汉字不可或缺。中国的方块字，完美体现字、形、意三者，在世界文字中独树一帜，在视觉传播中运用方块汉字，也独具中国特色，具有与众不同的魅力。一、认识汉字的形式美 文字是人们记录口头语言、交流..

复制若干单形，使其在画面中连续排列，反复出现，获得全新的形象，即为形象的重复。一般情况下，用于重复的单形，形状、大小，色彩、肌理都要相同。单形完全一致的重复，称为绝对重复。单形不完全相同，只是相似的重复，称为相对重复。

广告设计形式原理指广告设计过程中具体可行的视觉构成规律。形式是针对内容而言的，指将广告形象视觉化的艺术形式规律。广告设计创作是具体实在的工作’需要思维与行动同步。远在包豪斯学院时期，

反叛型设计思想往往指向与传统截然相反的方向，有显著的反传统性。反叛型设计思想是认识论上的突变和跳跃，同时，反叛型设计思想又有独特的新颖性。在司空见惯的传统设计面前，新设计一旦出现，无疑鹤立鸡群，引人注目。

继承型设计思想是最具普遍性和持久性的。一般情况下，在历史转折时期，激进派向左，保守派向右，处于中间状态的多数人更乐于接受和缓的改良，因为人的心理要接纳剧烈变化的事物是需要时间的，继承型设计便以折中的形式在夹缝中长存。近代服装史上，改良旗袍就盛行不衰。.

模仿是人类最早的创造方式，是最古老，生命力最强的设计思想，是创造的摇篮。模仿型设计从模仿自然开始，人类原先使用天然工具，但逐渐无法满足需求，不得不创造人造工具。原始人从自然获取灵感，模仿自然物（尖锐的兽爪、牙，锋利的蚌壳等等）制造了人工工具。

人们对物象的了解，一般依赖于直接经验和间接经验，直接经验一般是自己亲自参与和亲身体会的；间接经验一般来源于别人的经验，对自己而言，是第二手资料。这两方面的经验积累是设计者获取创意形象的主要资源。另外，联想和想象也是让设计思维飞翔的创作源泉。

好的设计创意，表面上看是创意者灵感闪现和各显神通的结果，但没有积累是无法捕捉并发现有效创意的，灵感是经验沉淀后的厚积薄发，像许多创作有其规律可循一样，广告设计创意的获得也有其自身的规律和方法。

了解广告设计应遵循的心理规律有助于明确广告设计的目标，分析、研究和掌握受众的心理特征和心理规律，为广告宣传提供心理学依据，了解吸引受众注意的策略，把握广告的情感诉求规律，制作杀伤力强的广告。广告的首要功能是宣传推销，广告应该考虑消费者的心理接受习惯。

视觉美感的境界主要是指视觉作品以线条、色调、肌理、构图等视觉本体语言创造出的可感知的审美境界，这也是艺术作品产生感染力的重要因素。美感的境界是一种感觉，感觉的东西很难用语言完全描述出来，因而更需要用心灵来感悟。