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（一）什么是广告公司流程： 1．流程的定义：流程就是为特定的顾客或者特定的市场／项目，提供特定的产品或服务所精心设计的～系列活动。2．程序与流程的差异：“程序”表示一件工作中的若干个作业项目的先后顺序，即先做什么后做什么。

广告公司通常按其服务范围、地理和服务对象来进行分类。地方性广告公司，任何一个地区，无论其规模大小都有几家不错的广告公司，可以为地方广告主提供专业方面的支持。有实力的地方性广告公司可以帮助地方广告主完成以下工作：

广告设计公司的不可替代性：广告是为了实现销售目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相连的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。

与经营模式相吻合：广告设计公司的经营模式分为提供全面服务和提供专业单项服务两种，在设计组织结构时要体现出广告设计公司所选择的经营模式的特点。例如，在提供专业性创意服务的广告设计公司里，创意制作部是其核心部门，

组织结构设计就是为实现组织目标而对组织结构这一框架体系进行设计、发展和变革。其工作内容主要包括确定组织中的各个构成要素并按一定原则对其进行排列、组合，明确管理层次，分清各构成要素的职责及相互间的协作关系等。

广告设计是一种传播活动。可口可乐的广告设计代理公司——麦肯广告设计公司认为，广告设计是“巧传真实”。这就意味着有良心、讲道德的广告设计主及其广告设计代理公司必须同心协力，找出并运用最好的富有创意的方法将自己的故事真实地告诉市场。

自1979年中国广告市场重开以来，我国专业广告设计公司获得比较大的发展空间，成长迅速。专业广告设计公司的发展有着深层的经济和社会背景，中国的经济在改革开放以来突飞猛进，人民的生活水平有了明显的改善，消费水平迅速提升，进而改变了整个社会的消费观念和消费行为，

随着时代的不断进步，特别是经济、科技、文化的迅速发展，作为产品目录设计组成部分的内容、插图，其形式、结构、基本格式、表现手段等，越来越丰富多彩。基本达到了使读者通过阅读插图了解产品目录的设计思想。今天的产品目录设计，在形式表现上强调个性，

东莞华体会官方网站-华体会huatihui（中国） 以其生产形式而言，大致可以划分为写本书和印本书两个时代。在汉代以前，人们将书抄写在竹简、木牍等天然载体或缣帛等丝织品上。1942年,湖南长沙战国楚墓中出土一件帛画，上绘彩色图像及类似金文的说明文字，四周绘十二神像，象征十二个月，

雕版印书的版式是唐朝开始出现的，并随着东莞华体会官方网站-华体会huatihui（中国） 形态的变化而变换着形式，不同的朝代、不同的时期、不同的出版单位，东莞华体会官方网站-华体会huatihui（中国） 的版式有很大的差异，版式总的发展趋势是由简单到复杂。如宋代，蝴蝶装书所形成的典型的宋版东莞华体会官方网站-华体会huatihui（中国） 版式，基本上被固定下来，直到清末才出现了线装书。

图形设计：早期的东莞彩页设计，由于技术和制作工艺的限制，图形语言非常单一，大多以绘画艺术的形式呈现，图形更多的是以一种装饰美化的作用存在。科技的进步和“读图时代”的到来使得图形语言更为丰富和重要。封面设计中的图形语言，重在“尽意”，

东莞彩页设计封面设计的构成要素:在讲究整体设计的东莞彩页设计艺术中，封面设计是最先呈现在读者面前的元素之一，因此，其在整个东莞彩页设计中，占有极其重要的位置。东莞彩页设计封面的作用不仅是保护、美化东莞彩页设计，而且更重要的是传达东莞彩页设计内涵信息、承载东莞彩页设计形象。优秀的东莞彩页设计封面设计，

东莞华体会官方网站-华体会huatihui（中国） 经折装：经折装也称折子装，它是由唐代时折叠佛教经卷而得名。经折装的出现，完全是针对卷轴装舒展难的弊病而改进的。经折装的出现大大方便了阅读，也便于取放。经折装是在卷轴形式上改造而来的，将一幅长卷沿着文字版面的间隔，

产品目录文字：文字不只是单纯的识别或阅读的符号，而是一种有效的情感宣泄的裁体，汉字由于是一种借助自然物启示的内在仿生创造，所以汉字本身的生命感更强烈，它所表达的情感与意向比抽象绘画更容易被人们所感知和理解。

刚从东莞画册印刷机上出来的产品只是半成品，必须经过折页，装订和表面装饰才能形成完整的东莞画册印刷品。东莞画册印刷后加工是东莞画册印刷品成型的最后工序，是书刊生产流程的收尾阶段。折页是将页码顺序折叠成书刊开本大小的书帖，

东莞画册印刷前基本知识：文字字体的选择汉字字体在东莞画册印刷上一般分为两个大类，一是东莞画册印刷基本字体，如书宋体、仿宋体、楷体和黑体四种，在画册的排版中正文的字号一般为5号字；二是美术字体或艺术字体，为了美化版面，