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广告活跃于当今社会的各个角落，是人类社会发展中多元文化冲击的产物。文字本身是一种信息交流的视觉符号，在广告设计中起着至关重要的作用。一个优秀的广告能够吸引人、感动人，而广告中的文字运用则是广告信息传达过程中最为直接、准确的介质。

图形作为广告传播的直观视觉语言，在表达过程中其形式不应过于直接或僵硬，要有生动活泼的创意形象，这样更容易使人们对广告产生新奇感和趣味感。而拟仿类图形通过模拟和模仿的方法使作品形象更为鲜明独特，从而使作品的艺术魅力得到升华，更有利于广告的传播。

共生类图形就是指物形之间通过共用轮廓或虚实反转的方式将多个物形组合而成的图形。物形之间以一种特殊独有的关系紧密相连，组合成一个不可分割的整体。共生图形一般分为轮廓共生图形、正负共生图形、局部共生图形和整体共生图形。

图形是广告设计中视觉传达的重要元素，它的创作始终贯彻在设计的各个阶段。设计者需要把作品的内涵信息浓缩组织，然后创作成富有个性的图形语言，使主题呈现出更高的艺术性，带来更强的号召力。因此，要使广告设计作品的精神文化得以显现，就必须创作出优秀的图形设计，

广告设计中，图形创作的过程其实就是一种思维创造的过程，设计者将通过产品引发的创作概念联系视觉形象对人们的心理起到刺激作用，进行生动有形的构成表达。在创作过程中，生活经验的积累和艺术修养的提升都是有利于图形创意独具特色的因素，

广告的设计成果就是一种时尚艺术的诞生，优秀的作品能在瞬间扣住人心。因此，为更好地表达广告设计的主题和产品信息的内容，图形设计一定要有良好的视觉效果和沟通效果。而这些图形的设计创意根据表现形式即呈现效果的不同，可被分成以下五种类型。

任何图形其实都是用最基本的点、线、面来构成，不过，它可以依靠各种电子媒介的形式出现，也可以通过手工绘画、书籍插图等样式展现。同样，它的表现形式多种多样，有现实具象的，也有夸张抽象的；可以是平面二维的，也可以是空间三维的：能够是真实和谐的，也能够是相对矛盾的。

确定广告创意：广告创意是指运用巧妙的手段或独特的表现技法，尽可能地使广告主题能够更加突出产品的特质或企业的品牌含义，通过广告创意的确立，达到产品促销的效果。简单来说，广告创意就是广告策略的表达，

广告设计策划的内容实际上是非常复杂的，不同的策划公司有各自不同的策划体系，大体上说，策划最基本的框架仍是由五个要素构成：分析广告环境、确定传播区域、确定广告主题、确定广告创意以及选择广告媒介。每则广告的创意都不可能满足所有消费者的心理，而策划者通过详细的策划内容来对广告进行战略规划，以尽量达到大部分社会大众的心理要求。

广告设计策划的流程中包含了广告设计策划的五大元素：在策划的初始阶段，首先要确定成立策划小组，由策划者负责；之后明确策划对象的特征，同时结合科学与经验对未来的发展趋势进行预测，分析当前的市场情况，最后将这些信息作为将来立案的依据；

广告设计策划在整个广告制作的过程中占据着指导地位，通过对市场的调查来完成广告策略的制订，避免没有计划而造成的盲目行动。同时，在广告设计策划的帮助下，广告活动在实际操作时也会变得更为顺遂与流畅。广告设计策划在思维逻辑上的紧锣密鼓为广告的制作打下了坚实的基础。

一个完整的广告策划包括两个过程，其一是结合科学与经验对未来的发展趋势进行预测，通过预测帮助设计者拟定出广告主题的最终目的与受众群体；其二是在预测的基础上对该构想进行果断的实施与制订，通过一系列的预测与抉择，将这份存于脑中的规划蓝图施以行动，

创意设计不仅是因为其新颖的形式产生感官刺激，更重要的是通过遵循各种创意原则传达出更为深刻的广义含义，广告创意的设计原则具有设计独创性、设计简明性、设计关联性等一系列特征。独创性是广告创新思维中的重要特征，也是体现广告创意的关键，

创意不是凭空想象的产物，也不是无缘无故呈现在我们头脑中的想象，而是需要日积月累的学习和观察、不断地记录和记忆的结果。要寻找创意，首先要掌握创意的特征，结合有目的的广告设计创意原则，使广告具有深刻的思想意义和饱含美感的视觉体会，以富含创意的设计给人带来极其震撼的心理感受。

每个广告设计者都熟知，创意来源于生活的观察和积累，不同的生活阅历可以使人的思维和想象力变得丰富，借助知识、经验的积累，借鉴历史文化艺术的精髓，在此基础上根据事物之间的相互联系，通过多观察、多思考的方式，对广告设计元素进行再创造，就可以得到具有丰富创意和内涵的广告设计作品。

创意体现在广告创作活动中就是广告设计创意。“创意”一词随着广告业的兴起而产生，从字面上讲，“创意”就是指一种思维、意境、意想上的创造与创新，是一种打破常规的哲学，是勇于超越自我、超越常规的思维引导。简而言之，创意就是具有新颖性和无限创造性的想法。