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广告设计不是单纯的艺术活动，并不是设计师的主观感受，而是考虑客户的需求。一则成功的广告绝不是设计师的艺术天赋和高超的表现力，而是必须经历严格的市场调查、产品定位规划、确定主题、艺术设计等流程。所以说，广告设计是一项复杂的系统工程。它有着严格的步骤，明确的目的与主题，每一部都有要解决的问题。大体来说广告设计分为以下几个阶段。

将全称缩写至几个字母或中文，并将它们设计为标志是纯文字标志设计的基本方法，也是很多客户的标志首选。现代纯文字标志具有以下两个特点：1)变化多端。为一个严肃的对象做一个中文标志是设计中的难点，但此类设计已初步形成几大设计潮流，

真实性，是广告的生命和本质，是广告的灵魂。作为一种有责任的信息传递，真实性原则始终是广告设计首要的和基本的原则。广告的真实性，首先，广告宣传的内容要真实，应该与推销的产品或提供的服务相一致，必须以客观事实为依据。其次，广告的感性形象必须是真实的，无论对广告进行何种艺.

抢先定位是指企业在进行广告定位时，力争使自己的产品品牌第一个进入消费者的心目中，抢占市场第一的位置。经验证明，最先进入人们心目中的品牌，平均比第二的品牌在长期市场占有率方面要高很多。而且此种关系是不易改变的。一般来说，第一个进入消费者心中的品牌，

从本质上讲，标志其实就是对整个企业或产品的符号化提炼。圆圈与温度符号、剪刀与理发、眼睛与惊讶的表情，都是对某个行为或者事物以一个极为简单和形象化的抽象造型进行描述的过程，是整个被描述事物的高浓度核心语言。

在接下某个项目的时候，我们往往需要在大脑中快速形成一个创作步骤图。这是一个相当重要、让崇尚自由与浪漫的设计师不得不遵循的时间结点表，它的存在让整个设计的过程变得更容易操控，也使所有的客户清晰地了解我们的工作步骤，极大地方便了与客户之间的’交流。

广告的形式是构成广告设计的千差万别的重要因素，但是无论采取什么形式，无论采取什么手段，要想使广告取得比较好的效果，那就必须给做广告的商品或企业一个比较恰当的位置，才能使广告宣传更有效地传达信息，引导消费者购买产品，这就是商品的广告定位。

第二次世界大战是这个阶段中最重大的国际事件，战争几乎影响了全世界所有国家，造成深刻的影响。20世纪50年代，在第二次世界大战中受到重创的欧洲力图恢复。美国则在朝鲜战争结束后才真正进入安定发展时期。数目惊人的“战后婴儿”是这一阶段的产物，对以后的几十年有着相当大的影响。

从本质上讲，标志其实就是对整个企业或产品的符号化提炼。圆圈与温度符号、剪刀与理发、眼睛与惊讶的表情，都是对某个行为或者事物以一个极为简单和形象化的抽象造型进行描述的过程，是整个被描述事物的高浓度核心语言。

在接下某个项目的时候，我们往往需要在大脑中快速形成一个创作步骤图。这是一个相当重要、让崇尚自由与浪漫的设计师不得不遵循的时间结点表，它的存在让整个设计的过程变得更容易操控，也使所有的客户清晰地了解我们的工作步骤，极大地方便了与客户之间的’交流。

这是自由资本主义在欧洲、美国向垄断资本主义发展的二十年。许多对人类文明有重要影响的新技术，如电、内燃机等都是在这个阶段内发明的，横贯北美大陆的铁路也于此时建成。大工业的普及与发达促进了经济的迅速发展，新产品大量出现。

广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告是指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信......

标志设计就好像建筑的根基，也是企业形象信息的基础。但很多设计师在设计标志设计时，只把它当作一个单独显示在屏幕中的设计稿展示给客户看时，也只是把几个图形单独打印在一张纸上，这绝对是一个致命错误。我们展示给客户的标志设计决不可以只是一个虚空独立的符号，它必须存在于一个大环境中，

一个成功的标志将会产生很多连带效应，它能帮助一个好产品发掘其潜在影响力。而一个明智的设计，与它强有力的社会竞争力相结合，也能创造出很多经济效益。但是，还有一个关键的信息是我们必须明白，那就是标志无法避免的局限性。标志不是一盏能施展魔法的精灵灯，它不能将质量很差的商品变得很成功，它也不能拯救一个已经无药可救的企业。这是作为设计师的我们和客户必须面对的现实。

人类所有的视觉认知过程都源于造型和色彩。如商店标志以哪种颜色为主?它的图形是圆形还是方形?颜色是红色的还是黄色的?在所有的设计门类中，不管是服装设计、室内设计、还是建筑设计，造型和色彩的运用都是我们应该重点学习的最基本技巧。

著名设计师Ed Fella曾说过，成功标志的根本在于“少之又少”。信息是标识设计最重要的部分，但是它的形式也必须能吸引人的眼球。在过去的50年里．标志需以“令人满意的具体形式出现”这个观点在现代已被极大地削弱了。绝大多数人希望的是一个单纯、并符合当代人审美要求的作品，它只要能够吸引人而不讨人厌烦就可以了。